淘宝短视频变革背后，巨大流量的诱惑“188宝金博官网”

时隔今日头条系由慢手、响音等短视频火了之后，腾讯启动微视，百度重仓股权的爱奇艺平台布局较短视频，如今阿里淘宝也将发售“独客”较短视频APP。近日，淘宝较短视频开会内部发布会，宣告将发售独立国家APP。

目前，淘宝较短视频APP的上线已公布内容应急召募。此举在艾媒咨询创始人CEO张毅显然，淘宝独立国家较短视频，底限是卖货，而长远目标是社交。因为社交有忠诚度，从而造就流量。独立国家较短视频APP能否带给流量？淘宝较短视频召募内容表明，独客APP将环绕“物”为脚本核心的生活消费较短视频，主要召募的内容还包括9．9元包邮开箱、淘宝神器、什么有一点卖等11种模式，并拒绝“生活消费涉及、有意思、接地气的短视频”。

淘宝还公布了一份官方内容模板，还包括“官方引荐音乐”、“主要领域”、“摄制手法”等多方面的拒绝及指导。比如＃9．9元包邮开箱＃这个话题内容，引荐音乐为《9块9包邮》。时长上拒绝10s－30s，建议15s居多，视频清晰度在720p／高清及以上，视频比例为9：16竖版等形式。可以显现出很像当下的响音模式。

回应，阿里集团市场公关委员会主席王帅放微博对此称之为，较短视频发展就越好，响音越少，对电商的丰富性就越好。至于对标谁，没有想要过。淘宝对标的是给用户更好的自由选择。

只不过，淘宝在视频上早有布局，如手机淘宝的淘宝直播，爱人逛渠道的直拍。记者在对周围的人展开探访调研时找到，目前告诉及用于这个功能的人还较为较少。

记者关上独客短视频找到，和响音模式有些像，但点赞及评论、发送目前还正处于初级阶段水平。没热门的视频及引荐功能。而上载视频的人，多数为淘宝店主及淘女郎等证书身份。阿里想要用社交平台做到入口，由来已久。

独立国家较短视频这个入口也是为了流量而来，承继手机淘宝内的淘宝直播、淘宝直拍等视频入口的愿景。较短视频的极大流量对电商过于有欲望。尽管早已有20年的历史，电商竞争仍然如火如荼。

在各自对决中，必需要持续取得流量。而很显著的一个信号就是，电商竞争的增长速度早已相比之下多达了流量的增长速度，流量正在显得更加喜。

而如何需要寻找超级流量入口这是电商平台都在面对的问题。较短视频目前的发展特点已不具备了天然的娱乐性和话题性，更加最重要的是“带上货”能力，和极大的流量。艾媒咨询公布的《2017中国较短视频市场专题研究报告》表明，累计2017年底，中国较短视频用户规模减至2．42亿人，2018年将约3．53亿人。艾媒咨询分析师指出，较短视频用户规模快速增长空间较小，行业格局仍并未落定，较短视频营销渐渐被寄予厚望，较短视频行业发展前景悲观。

然而，较短视频的蓬勃发展带给的是流量计资本的流经，而带给的流量如何“所求”沦为了目前较短视频所必须解决问题的问题。电商较短视频相对于图文来说，更加形象。

从而引发消费者的出售性欲，借以通过较短视频可将娱乐与营销同时展开，视频要以创新和观赏性视频来更有用户，从而超过双重目的，消费者既娱乐又购买了心仪的产品，将是电商较短视频的好决心出口。中央财经大学战梦梅撰文回应，较短视频用户与电商目标受众高度重合，因此较短视频的经常出现给了电商一个大大的灵感。

另一方面，较短视频行业广泛烧钱发展，而近几年资本转入较短视频行业的脚步上升，导致大多数较短视频企业资金缺少，而电商行业有一套现成的盈利模式，电商的不存在给了短视频企业一个大大的期望。因此，双方都在对方身上看见了自己急需的要素，南北合作沦为了一种必然趋势。

美拍电影牵头艾瑞咨询公开信公布的《较短视频约人发展趋势报告》中认为，较短视频约人渐渐思索出有三种所求方式：创新植入广告、内容与电商融合、创办自律品牌。而如何利用好较短视频在电商上的应用于，易观智库新媒体研究中心分析师马世聪回应，淘宝的电商独立国家较短视频APP必须解决问题如何在目前用户对慢手、响音、秒拍电影、美拍电影等主流较短视频APP早已构成一定观赏习惯下提供流量，同时引领创作者在内容创作方面极具可观赏性和内容价值，而某种程度是带上货导购。如果是分开的APP，对娱乐性和欣赏性的考虑到就要更加轻。阿里电商的又一次社交尝试不具备社交属性，碎片化读者方式沦为较短视频火热的原因。

被迫说道的是，阿里仍然想要做到社交属性，期望需要通过社交来带给流量，从而造就卖货。而短视频的传播渠道主要为社交媒体平台，微博、微信和短视频App沦为传播的主要途径。

从早期的往来，到后期火一起的职场社交产品钉钉，以及支付宝，阿里做到了有所不同角度的希望。目前显然，钉钉做到得却是较为顺利，但并不是作为确实的社交产品火一起的，而是沦为了应用于普遍的办公社交产品。

2013年，阿里索性并购了新浪微博18％股份，却是占有了社交大趋势性产品的一个最重要席位。微信火了，派生了新的商业模式——微商。

这也从另一个侧面表明，极大的流量在哪儿，电商机会就在哪儿。张毅指出，淘宝要逃跑卖货以外的东西将顾客吸引住，未来淘宝不应重点放到较短视频社交上。一个产品前期要不具备娱乐属性，但是娱乐性又不相等社交性，因此，较短视频要做到的将来，必须具备显著的社交属性。

值得注意的是较短视频如何防止短命。在张毅显然，第一，较短视频未来几年不会持续增长，第二，较短视频资本门槛较高，必需要有资本的持续流经，防止巨头并吞；第三，要不具备社交属性，如果没社交属性就很难觅用户；第四，较短视频正处于初级阶段，大家都在同一起跑线，未来竞争格局还有相当大空间。

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